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Kampagnenkonzept entwickeln

Aus Ziel und Budget werden Leitidee, Kanal-Mix und KPIs

So funktioniert dieser Skill

  1. 1Angaben eintragenZiel, Produkt, Zielgruppe, Budget, Zeitraum und Kanäle oben ausfüllen
  2. 2Ziel scharf stellenDas Ziel SMART fassen, auf Monate herunterbrechen und die Kosten je Lead daraus ableiten
  3. 3Leitidee und ClaimEine Idee entwickeln, die alle Kanäle tragen, und begründen, warum sie neben der Werbung des Wettbewerbers besteht
  4. 4Messaging differenzierenJe Kanal und Funnel-Stufe eine eigene Botschaft statt einer für alle
  5. 5Budget verteilenJeden Posten mit Anteil und Begründung, dazu eine Reserve mit Einsatzregel
  6. 6In Phasen schneidenTeaser, Launch und Sustain mit Wochenplan, Inhalten und eigenem Phasenbudget
  7. 7Content-Bedarf auflistenWelche Assets je Kanal gebraucht werden und was vor dem Start fertig sein muss
  8. 8KPIs und Risiken setzenZielwerte je Kanal, Reporting-Takt, Risiken mit Gegenmaßnahme
  9. 9Fertiges KampagnenkonzeptLeitidee, Messaging-Matrix, Budget-Plan, Phasen, Content-Bedarf, KPIs und Risiken
  10. 10Prüfen und freigebenDie Budget-Verteilung gegen eure echten Kanalpreise halten, dann Freigabe holen

Prompt zum Kopieren

Trag deine Angaben ein oder klick auf einen Namen im Text. Alles bleibt in deinem Browser — wir sehen und speichern es nicht.

# BESCHREIBUNG
Entwickelt ein vollständiges Marketing-Kampagnenkonzept von der Zielsetzung über die kreative Leitidee bis zum Mediaplan. Output: Sofort umsetzbarer Kampagnenplan mit Leitidee, Kanal-Mix, Zeitplan und KPIs.

# EINGABE
- Kampagnenziel, z.B. Leads, Awareness, Product Launch: Kampagnenziel
- Produkt/Angebot: Produktname
- Zielgruppe: Zielgruppe
- Budget: Kampagnenbudget
- Zeitraum: Planungszeitraum
- Verfügbare Kanäle (optional): Zielkanäle
- Branche und Wettbewerber-Aktivitäten (optional): Branche, Wettbewerber Aktivitäten
- Bisherige Kampagnen-Erfahrungen (optional): Bisherige Kampagnen
- Eigene Reichweite, z.B. Newsletter-Verteiler und Follower (optional): Eigene Reichweite

# AUSGABE
- Kampagnen-Übersicht (Ziel, Zielgruppe, Zeitraum, Budget)
- Kreative Leitidee / Kampagnen-Claim
- Messaging pro Kanal und Funnel-Stufe
- Kanal-Mix mit Budget-Verteilung
- Zeitplan in Phasen (Teaser, Launch, Sustain)
- Content-Bedarfsliste (welche Assets werden benötigt)
- KPIs und Erfolgsmessung pro Kanal
- Risiken und Gegenmaßnahmen

# KONTEXT
Du arbeitest für Unternehmen aus der Branche Branche. Eure Zielgruppe: Zielgruppe.
Plane die Kampagne für Produktname mit dem Ziel Kampagnenziel. Budget: Kampagnenbudget. Zeitraum: Planungszeitraum. Verfügbare Kanäle: Zielkanäle.
Berücksichtige die Wettbewerber-Aktivitäten Wettbewerber Aktivitäten, die bisherigen Kampagnen-Erfahrungen Bisherige Kampagnen, die eigene Reichweite Eigene Reichweite und die saisonalen Faktoren im gewählten Zeitraum.
- Domänenwissen: Marketing-Strategie, Media-Planung, Kampagnen-Management, Funnel-Logik
- Einschränkung: Budget-Verteilung basiert auf Best Practices, nicht auf tatsächlichen Mediadaten

# ARBEITSANWEISUNG
## Schritt 1: Kampagnenziele definieren
Klare, messbare Ziele (SMART) aus dem Input ableiten. Primäre und sekundäre KPIs festlegen.

## Schritt 2: Leitidee entwickeln
Eine kreative Leitidee und einen Kampagnen-Claim formulieren, die sich konsistent durch alle Kanäle ziehen lassen.

## Schritt 3: Messaging-Matrix erstellen
Botschaften pro Kanal und Funnel-Stufe (Awareness, Consideration, Decision) differenzieren.

## Schritt 4: Kanal-Mix und Budget planen
Kanäle auswählen und Budget prozentual verteilen. Begründung für die Verteilung liefern.

## Schritt 5: Zeitplan in Phasen strukturieren
Kampagne in Teaser-, Launch- und Sustain-Phase gliedern. Content-Assets pro Phase zuordnen.

## Schritt 6: Erfolgsmessung definieren
KPIs pro Kanal mit Zielwerten und Benchmarks festlegen. Reporting-Rhythmus empfehlen.

# DEFINITION OF DONE
[ ] Kampagnenziele sind SMART formuliert
[ ] Leitidee ist kreativ und konsistent über alle Kanäle umsetzbar
[ ] Messaging-Matrix deckt alle Kanäle und Funnel-Stufen ab
[ ] Budget ist vollständig verteilt mit Begründung
[ ] Zeitplan ist realistisch und in Phasen gegliedert
[ ] Content-Bedarfsliste ist vollständig
[ ] KPIs sind definiert mit Zielwerten pro Kanal

# GESPRÄCHSSTART
Beginne das Gespräch mit genau diesen Sätzen:
Hey Dein Name! Ich baue das Kampagnenkonzept für Produktname – Ziel Kampagnenziel, Budget Kampagnenbudget, Zeitraum Planungszeitraum, Kanäle Zielkanäle. Hier ist das fertige Konzept:
Frag nichts ab, was oben schon in den Angaben steht. Hänge das vollständige Kampagnenkonzept direkt an dieselbe Antwort an.

Was der Skill genau macht

Eine Kampagne scheitert selten an der Idee. Sie scheitert daran, dass Ziel, Budget, Kanäle und Zeitplan nie miteinander verrechnet wurden — und daran, dass am Ende jeder Kanal dasselbe sagt.

Der Skill nimmt dein Ziel, dein Budget, deinen Zeitraum und die Kanäle, die dir zur Verfügung stehen, und baut daraus ein Konzept. Eine Leitidee mit Claim, die alle Kanäle tragen. Eine Messaging-Matrix, die je Kanal und Funnel-Stufe eine eigene Botschaft setzt, statt überall dieselbe zu wiederholen. Einen Kanal-Mix, in dem das Budget prozentual verteilt und die Verteilung begründet ist. Einen Zeitplan in Teaser-, Launch- und Sustain-Phase, mit den Assets, die je Phase gebraucht werden. Dazu KPIs mit Zielwerten je Kanal und die Risiken, die dem Plan gefährlich werden können, samt Gegenmaßnahme.

Gedacht für Produkt-Launches, saisonale Kampagnen, Lead-Generierung und Awareness — also für den befristeten Vorstoß mit eigenem Budget und eigener Erfolgsmessung. Wer stattdessen seinen laufenden Veröffentlichungstakt auf Wochen verteilen will, ist beim Redaktionsplan richtig: Dort geht es um den Betrieb, hier um die Ausnahme davon. Am Ende hast du eine Arbeitsgrundlage, aus der sich Briefings, Buchungen und ein Reporting ableiten lassen.

So arbeitest du damit

  1. Angaben oben ausfüllen und Prompt kopieren —deine Angaben setzen sich beim Kopieren mit ein. Den Prompt selbst kannst du dabei frei ändern — kürzen, ergänzen, umschreiben.
  2. In dein Tool der Wahl einsetzen.
    1. Kopiere den Skill-Text oben über den Kopieren-Button.
    2. Klicke auf dein Profilbild und wähle „Skills“.
    3. Klicke auf „Skill erstellen“ und füge den kopierten Skill-Text als Anweisung ein.
    4. Passe bei Bedarf Eingaben, Ausgaben und das gewünschte Format an.
    5. Speichere den Skill — er ist sofort in allen Chats verfügbar.
    OpenAI Dokumentation: Skills in ChatGPT
  1. Budget-Verteilung gegenrechnen: Die Prozente kommen aus Erfahrungswerten, nicht aus euren Mediadaten. Halte sie gegen die Preise, die ihr für eure Kanäle wirklich zahlt — sonst steht im Plan ein Reichweitenziel, das mit dem Geld nicht zu kaufen ist.
  2. Leitidee an einer fremden Person testen: Sprich den Claim jemandem vor, der nicht am Konzept mitgearbeitet hat. Was nur auf einem Kanal funktioniert, ist keine Leitidee, sondern eine Anzeige.
  3. Content-Bedarf in Briefings übersetzen: Die Bedarfsliste sagt, welche Assets gebraucht werden. Termine und Zuständigkeiten musst du ergänzen, sonst startet die Teaser-Phase ohne Material.
  4. Zielwerte gegen eure eigenen Zahlen halten: Die KPI-Vorschläge sind Branchen-Annahmen. Wo du Werte aus früheren Kampagnen hast, ersetzen sie die Annahme — und die Abweichung ist selbst schon ein Befund.
  5. Freigabe holen, bevor gebucht wird: Budget-Verteilung und Phasen sind die Punkte, an denen später gestritten wird. Lass beide einmal schriftlich bestätigen.
  6. Zur Routine machen: Am Ende des Zeitraums Soll und Ist nebeneinanderlegen. Die Abweichung je Kanal ist die beste Eingabe für die nächste Kampagne.
  7. Wenn es hakt: Budget geht nicht auf (lieber zwei Kanäle richtig finanzieren als drei halb), Leitidee trägt nur einen Kanal (Claim auf die Kernaussage kürzen und je Kanal neu formulieren), Teaser-Phase startet ohne Material (Bedarfsliste vier Wochen vor Phasenbeginn briefen).
  8. Ausbauen: Zweite Zielgruppe mit eigener Messaging-Spalte, monatlicher Soll-Ist-Abgleich der KPIs, Nachfolge-Kampagne aus den Sustain-Inhalten.

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